Yandex.Metrica -  helps to obtain visual analytics of your advertising campaigns, video recordings of visitors’ actions and evaluate the effectiveness of advertising. It is important for running manual campaigns and campaigns with auto strategies.

How to set up Yandex.Metrica and use its data in advertising, read here.

Key Options - are most important for the business actions of site visitors. For example: sending an application, registering on the site, viewing pages with prices and services, adding a product to the cart, making a purchase. 

Use them for your advertising campaign, and the system will work toward solving your problems.

You can specify key goals in any strategy except “Conversion Optimization”. 

Tap here to learn how to set up the key goals.

Autostrategies - after your RC has worked for some time in manual mode and hasve collected enough statistics, you can launch the autostrategies (you can launch them earlier, but in this case it will be more effective). Yandex will analyze a huge number of indicators to select the most relevant audience for you, and also change bids online, adapting to the market situation. Yandex also gives clients a bonus of 6% of turnover in the Ad Campaign with the “Conversion Optimization” and “Target Share of Advertising Expenditures” strategies.

In January, Yandex have added new features to conversion strategies - now adjustments affect not only bids, but also the conversion price. This will provide more opportunities to attract target customers and make the strategy more transparent.

Benefits of autostrategies

• While targeting the audience, it takes into account factors that are inaccessible to the user;
• The system will select the most converting keywords and will promote them;
• The Yandex algorithm changes rates every 15 minutes, thus eliminating the need to conduct detailed analysis; 
• Yandex gives clients a bonus of 6% of turnover for campaigns with the “Conversion Optimization” and “Target Share of Advertising Spend” strategies;
• You can spend more time on other aspects of the settings, for example: launching retargeting for which Yandex gives a 6% bonus, working on creatives, adding business cards or using video add-ons that bring a 10% bonus;
• Yandex actively developes this tool and sees the potential in it. Therefore, it is useful to start mastering it now.

Retargeting - is an option to show ads only to users you are interested in. For example, those who have visited your site and added an item to the cart. 

Using the “Retargeting” tool significantly increases conversion (can bring 3-5 times more users than regular advertising campaigns) and has a low bounce rate. And the big benefit is that Yandex gives a 6% bonus for using this tool (with the exception of smart banners). Of course, like any tool, retargeting requires time to set up, but the results are worth it. Autostrategies will help you save time.

For effective retargeting you need:

• set up several campaigns, each taking into account the needs of a specific group of customers;
• use images instead of text ads;
• make impressions depending on the period that has passed since visiting the site;
• if you are planning retargeting by segments, you need first to collect enough statistics on the goals.

Read here how to set up retargeting for MAA.

Mobile Apps Advertising (MAA)

In January 2022, Yandex added a new tool: transferring conversions from a mobile application to Yandex.Direct. 
Bonuses from RMP are 12% and 8% depending on whether you use the campaign wizard or expert mode when setting up.

Now the integration process has become even easier.

Setup instructions and information on how to start using data in your current placements are available here.

Видеодополнения в текстово-графических объявлениях - инструмент, который помогает увеличить охват ваших РК. Он превращает ваши текстово-графические объявления в короткие видеоролики (10–15 секунд). Вы можете снять свой видеоролик или создать с помощью конструктора. За объявления с использованием данного инструмента Яндекс дает бонус в размере 10%. Чтобы использовать более гибкие настройки при работе с видеорекламой, воспользуйтесь форматом “Видеообъявления” в текстово-графических кампаниях.

Видеообъявления

Просмотр видео является вторым по популярности занятием в интернете после соцсетей. В среднем в месяц приходится 15 часов просмотра видео на пользователя. Не упускайте возможность воспользоваться этим фактором.

Видеообъявления - это возможность создать видеорекламу в рамках кампании ТГО, с более гибкими настройками под работу с видеоформатом. 

Есть два пути создания видеообъявления: загрузить собственный ролик или выбрать готовый в библиотеке — и на их основе подготовить объявление в Конструкторе. Видеоролики с оригинальным контентом эффективнее роликов по умолчанию.

Если вы собираетесь запускать видеообъявления в Директе, следуйте рекомендациям:

• Основное сообщение показывайте в начале ролика и следите, чтобы оно было понятным;
• Анализируйте площадки показов, чтобы понять интересы аудитории;
• Не отключайте на старте мобильные устройства. Сперва протестируйте и посмотрите на их эффективность;
• Отслеживайте эффективность рекламы в зависимости от времени суток и оптимизируйте показы, если какие-то часы оказываются более результативны;
• Добавьте звуковой ряд в видеообъявления. Как показывает статистика Яндекса, объявления с музыкой или речью показывают более низкий CPA, чем объявления без звука. Звуковой фон можно выбрать из библиотеки;
• Проверьте, правильно ли обрезалось видео в превью — все ли важные объекты остались в видимой зоне. Важно, чтобы ролик не был обрезан на важном смысловом моменте. В Директе для загрузки доступны ролики до 30 секунд, обрезка при этом происходит на 15 секунде;
• Используйте релевантный заголовок и текст, которые будут отображаться поверх видео.  Добавьте в кнопку призыв к действию, например, «Заказать», «Купить», «Узнать больше».

Важно, чтобы ролик мотивировал людей переходить на сайт рекламодателя. Поэтому, нужно удостовериться, «зашел» ли ролик пользователям и что можно сделать, чтобы он «заходил» лучше.
Вот несколько рекомендаций:

• Проверьте, понятен ли смысл видеосообщения, это можно сделать, показав ролик независимой группе пользователей;
• Добавьте четкий посыл в начале ролика: пользователь обращает внимание на первые 3-5 секунд, остальные 10 секунд дожидается конца видео, если оно его не заинтересовало;
• Если видео адаптируется большей длины, то всю важную информацию поместите в первые 15 секунд видео, поскольку именно такова допустимая продолжительность ролика.

В чем отличие видеодополнения от видеообъявления?

В видеодополнениях используются заголовки и тексты уже имеющихся текстово-графических объявлений, а управление ставками возможно только с помощью корректировок. Стратегия для видеодополнений применяется только та, что выставлена на уровне самой кампании с текстово-графическими объявлениями. Таким образом, видеодополнения зависят от исходной кампании и правильных корректировок.

По сравнению с видеодополнениями видеообъявления выигрывают уже на этапе настройки и, как следствие, лучшей управляемости — чаще показываются. Видеообъявления поддаются гораздо большему контролю и оптимизации.

Полный список актуальных бонусов от Яндекса вы всегда можете посмотреть в вашем кабинете Директа (Инструменты - Бонусная программа).